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作者：林炮勤 陈染 智圈

原标题：专利揭示：PRADA背后，“永不塌房”代言人需要什么样的核心技术

眼泪PRADA，PRADA地掉……

 

几日前，受代言人负面新闻影响，高奢品牌普拉达(Prada)港股股价大跌，最终收盘跌1.70%，报46.20港元。代言合作也创下了不足10天的记录。

 

娱乐圈的刺激丝毫不亚于股市的惊险。在“负面”新闻极易爆炸的社交媒体时代，流量明星的营销风险正在加剧，品牌方在选择代言人的时候免不了要承担一定的风险。

 

可是，选择虚拟代言人，就完全不用担心代言人形象崩塌的问题。

 

虚拟代言的发展首先与数字化时代的大趋势密不可分。对于在网络时代出生、成长的“Z世代”而言，虚拟艺术形象在他们日常生活中因常见而“真实”，自然就拥有了一批广泛的受众。

 

而对于虚拟艺术形象的创造者来说，投资一个虚拟形象比真人要容易得多——虚拟人物的形象不仅更加完美，可供用户想象的空间更大，同时对其形象的管理也不会脱离控制，风险更小。

 

2007年诞生的虚拟歌姬“初音未来”大约是虚拟艺人的鼻祖。其IP完美融合于游戏、动漫中，传播力与影响力毫不逊色于真人明星。

“Vocaloid”初音未来在2016年北美演唱会上演出

 

据不完全统计，初音未来出道十几年来拥有二十多个品牌代言，其中不乏谷歌和索尼这样的商业巨头。

 

由此，无数虚拟代言人应运而生。

肯德基的“桑德士上校”与麦当劳“开心姐姐”

 

屈臣氏自创虚拟代言人“屈晨曦Wilson”

 

洛天依代言长安新奔奔

 

Lil Miquela：Ins超100万粉丝

 

Shudu：世界第一位虚拟超模

 

 

总结目前市场上比较流行的虚拟代言人，大致分为两种：一种是自创虚拟形象如麦当劳和屈臣氏，一种是邀请知名度比较高的既有虚拟形象出任代言人。

 

然而，打造一个虚拟代言人也并没有想象中那么简单，其中的运营成本和技术门槛都很高。

 

从诞生到跨越次元，打造一个虚拟代言人需要语音合成、模型定制、动作捕捉、增强现实、手势控制、表情控制、口型同步、人工智能等多种技术。而从扁平到立体，实现与粉丝的真实互动、甚至直播带货，又需要秒下载、实时渲染、实时传输、智能穿戴、全息投影、虚拟成像等技术。

 

简单来说，打造一个“永不塌房”的代言人，在技术上至少要实现“像真的人一样”的视觉与交互效果，表现出自然的表情、嘴型及肢体动作，这样才能让粉丝更愿意为之买单。

 

从公开的技术中，我们已经可以看到众多用于虚拟偶像演唱、直播、互动等的发明。

 

例如：

 

武汉西山艺创文化有限公司申请了“一种基于5G通信的虚拟偶像直播方法及系统”，解决了以前3D动作捕捉系统无法户外直播的弊端。“一种基于5G通信的虚拟偶像综艺直播的方法及系统”可以通过虚拟偶像角色代替真人扮演，根据不同消费者的兴趣切换为对应的虚拟角色形象，大大丰富了综艺的表现形式。

 

 

在“一种基于WebGL对3D数字虚拟人实时行为渲染的方法”（CN202010775516.9）的中，通过智能仿生算法实时模拟人类真实沟通和互动过程中的表情、嘴型及肢体行为，实现了“像真的人一样”的3D数字虚拟人与人类对话的视觉与交互效果。

 

“虚拟偶像的个性化互动方法、系统、终端设备及存储介质”（ CN201910191769.9）能根据用户的情感状态更新互动模型，以使得虚拟偶像的应答更满足用户的情感需求，能有效降低互动的单调性，实现虚拟偶像的个性化互动，提高用户的粘度。

 

“一种基于虚拟偶像的歌曲数据处理方法及演唱交互系统”（CN201810142242.2）能够基于虚拟偶像的声线，将乐谱创作信息和歌词创作信息进行语音合成，生成目标曲目文件并输出。 

 

人工智能与虚拟技术的发展带来了虚拟偶像代言人，融合了现实世界与虚拟世界，也带来了新的情感机制和交互关系。

 

可以说，技术的每一次革新都在带来新的尝试与体验。

 

在先后迈过柯震东、薛之谦、鹿晗的坑后，KFC换上了最靠谱的代言人虚拟偶像“洛天依”。

 

似乎能够预见到，虚拟代言人将会成为越来越多品牌的选择。

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作者：林炮勤 陈染 智圈

编辑：www.jiqunzhihui.net王颖          校对：www.jiqunzhihui.net纵横君

 

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