一年一度的央视春节联欢晚会仍是观众关注的热点话题。不少商家也从春晚演员服装以及晚会吉祥物中发掘了新的商机。2017年鸡年春晚开播不久，演员同款服装以及晚会吉祥物“凤尾鸡”的山寨产品便已在多家网店开始销售，其中，春晚吉祥物凤翔泥塑“凤尾鸡”颇受欢迎。值得一提的是，这些在网店走红的明星同款和吉祥物凤翔泥塑“凤尾鸡”仍面临侵权问题。而对于央视春晚来说，通过市场化运作开发晚会吉祥物等衍生品价值不仅不失为一种新的发展模式，也有利于的保护。

　　

　　

2017年鸡年春晚刚结束，演员同款服装以及晚会吉祥物“凤尾鸡”的山寨产品便在多家网店开始销售。在购物网站搜索“春晚同款”，条目往往超过上万条。其中，春晚吉祥物凤翔泥塑“凤尾鸡”颇受欢迎。春晚播出当天，北京商报记者在某购物网站上输入“凤尾鸡”关键字，立刻出现上千条搜索结果，产品价格在几十元到上百元不等，销售量也达到上百个。

　　

作为春晚衍生品，近几年春晚吉祥物在网络走红并不是新鲜事。此前羊年吉祥物“阳阳”和猴年吉祥物“康康”之后，不到两天时间网络电商平台就出现了吉祥物的山寨玩具和纪念品，产品类型也较为多样，如印有“康康”头像的衣服、杯子等。尽管吉祥物颇具热度，但不少消费者表示在购物网站上购买的春晚吉祥物遭遇了质量问题。“今年是鸡年，所以在网上购买了凤尾鸡留做纪念，但是买回来之后才发现产品的色泽和制作工艺并不好，根本不值这个价。”消费者徐先生说道。

　　

产品问题存疑“春晚极高的热度和话题性，使得山寨吉祥物在网络的热销不可避免。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示。公开数据显示，一年一度的央视春节联欢晚会作为观众关注的热点，每年能吸引上亿人次观看。2017年春晚总收视份额达到78.72%，其中全国电视直播收视率达30.88%，跨屏收视率达31.46%，收视最高点超过36%。对于商家来说，观众对春晚极高的关注使得春晚同款以及吉祥物无疑成为了新的市场商机。

　　

值得一提的是，这些在网店销售的吉祥物并没有得到央视春晚方面的授权，商家擅自使用印有明星肖像的图片也涉嫌侵权，这意味着，当前热销的春晚衍生品面临侵权问题。截至目前，网站上的吉祥物搜索结果数量已经明显降低。此外，由于产品质量参差不齐，消费者对吉祥物的评价也褒贬不一。而工艺质量上的缺失以及产品的山寨标签使得吉祥物热销时间并不长久，春节过后，网络上的吉祥物产品便鲜有人问津，而商家也开始寻找新的市场商机。

　　

　　

作为持续举办了30余届的晚会，春晚无疑具备一定的品牌知名度和关注度。“尽管对于央视春晚来说，吉祥物并不是市场化产物，其产生之初也并不具有市场目的。但春晚吉祥物在网络的热销某种程度上意味着市场对这类文化创意产业产品的需求，同时也显现出央视春晚方面对方面的缺失。”中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举对此表示。

　　

从业者认为，春晚的品牌优势使得春晚可以在衍生品方面有更多的运作，如通过与其他相关机构的合作开发更多具有中国文化特色的产品，不仅有利于文化的传播，也有利于的保护。“近年来，国内的文化创意产业在不断优化，市场也开始接受各类衍生品。现阶段央视春晚通过广告来实现市场运作的模式仍过于陈旧。在目前文化创意产业发展态势良好的大环境下，通过文化创意产业的模式形成市场化运作机制不失为一种新的方式。一方面，山寨产品的出现和热销意味着市场对这类产品的需求；另一方面，春晚迄今已经播出30余届，已经形成了自身的品牌影响力，而借助文创产品的开发一定程度上也可以更好地进行品牌运作。”魏鹏举说道。

来源：北京商报

记者：卢扬 邓杏子

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