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作者：顶峰知识产权

原标题：抢占年货市场先机，外观专利来帮忙！

在这个“颜值即正义”的时代，年货市场并不是唯一的竞争地，在消费者越来越重视产品“长相”的趋势下，不管是商品的质量还是外形得到提升，都能为企业带来显著的经济效益。那么问题来了，身为经营者，你是否分得清商标和产品外观设计的区别呢？

每到中国农历春节时分，国外的奢侈品牌们就找到一个攻占中国市场的大好机会——推出一些号称是“中国风”设计的商品来抢钱，也顺便辣一下真正中国人的眼睛。

雅诗兰黛曾推出的猴年和鸡年系列粉饼

再把眼光收回到国内的年货市场，也会发现不少有想法的品牌会在此时推出一些限量版商品，而这类商品多会采用不同于往常的特殊包装，务必使自己的“颜值”提高好几倍，好从琳琅满目的年货市场上脱颖而出。

雪花曾推出纯鲜新年限量版啤酒

明明可以靠实力吃饭，偏偏也要靠脸，不禁使人感叹：不管是做人还是做产品，顺应时代潮流才是生存的王道啊。实际上，近年来消费者在购买商品时，除了关注质量与性价比以外，也的确越来越关注商品外形的美观程度。尤其是对于大部分女性消费者和年轻人来说，“长”得好看的商品往往更容易受到他们的注意和青睐。

那么问题来了，身为经营者，你是否分得清商标和产品外观设计的区别呢？今天小编就来替你解答这个问题：

从本质上来说，商标是用于区别商品或服务的来源的标记。换句话说，这个标记虽然也会体现在商品的外观包装上，但它所起到的主要是区别的作用。

有些企业虽有不同产品线，但会统一使用同一个商标，有些企业则会给不同的产品系列打上不同的产品线商标（当然是合法注册的），但归根结底，其作用是为了提示消费者：“这些都是我家的产品。”

因此，商标往往不会在商品的包装上占据所有篇幅，它只需要占据一个醒目的位置，足以提示消费者注意区分其来源即可。

雪花曾推出的“脸谱系列”啤酒

而外观设计则是一件商品整体的外部包装，它是负责“美感”的承载，是消费者对商品的直接观感。在消费者能够熟练辨认一个品牌的商标之前，外观设计通常涵盖了消费者对商品的第一印象。

根据商标法规定，除了立体商标可以是商品本身的形状、商品的包装物或者其他三维标志外，其它要素构成的标记申请商标后只能使标记本身受到保护，并不能够对整个包装起到保护作用。也就是说，当两个商品整体包装极为相似，却仅仅是商标不同时，在实际生活中，很容易导致普通消费者的误认。

最典型的的案例便是去年刚刚结束的加多宝与王老吉的“红罐之争”，正是因为独特的红罐设计已经被广大消费者所认同，所以两家都希望能够争取到这份极具营销价值的外观包装。

为了避免这类悲剧再次发生，导致商誉和品牌受损，单独对外观包装进行保护是企业品牌规划势在必行的一步。而由于立体商标的获权更复杂，获权周期更长，所以针对产品的外观包装，专业代理人往往会建议进行外观专利申请，好给予产品更全面的保护。

外观专利指对产品的形状、图案或者及其结合以及色彩与形状、图案的结合所作出的富有美感并适用工业应用的新设计。

申请外观专利，最直接的好处便是享有对产品独特外观设计的独占权。只有商标而没有外观专利时，一旦消费者购买到一个产品后，发现另有相似甚至一模一样外观设计但商标不同的产品时，不仅会质疑产品的独特性，使其对产品印象大打折扣，影响销路，当事人就连追究抄袭者抄袭外观设计的资格都没有。

而从审批周期和授权几率来看，商标审批周期比外观专利要长得多，现在申请外观专利最多三个月便可获权。因为外观专利的审查基本上不需要实质性审查的缘故，在我国商标申请量巨大商标申请越来越难一次成功的现状映衬下，商标授权几率相比外观专利也远远小得多 。

农夫山泉的产品线分布

此外，在判断侵权方面，外观设计专利侵权重点考虑的是产品整体视觉效果是否相近似；而商标是否侵权，重点考虑是否使消费者对其来源产生混淆。因此从保护范围来说，两者同时申请的话更能够全面地保护产品，尤其是如果产品的外观设计已经在营销宣传上等进行使用，那么最好赶紧申请一个外观专利，等于多给产品上一个保险。

在这个“颜值即正义”的时代，年货市场并不是唯一的竞争地，在消费者越来越重视产品“长相”的趋势下，不管是商品的质量还是外形得到提升，都能为企业带来显著的经济效益。

而商标作为一个区别性标记，一般来说是相对恒定不变的，但产品外观包装的设计取向却会随大众的审美而改变。因此，产品的外观包装在某种意义上也在逐渐成为区别产品的重要部分，保护外观包装企业也应当重视起来。

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编辑：www.jiqunzhihui.net赵珍          校对：www.jiqunzhihui.net纵横君

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