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作者：橙子

原标题：故宫雪糕也申请专利了！600岁的故宫超级IP历久弥新

在这个入秋的时节，#故宫出雪糕了#这一话题悄悄上了热搜。搜索雪糕的专利，可以发现一个在9月刚刚公告的专利与故宫雪糕十分相似！据相关信息显示，该企业在申请专利的同月还递交了一个商标注册申请——脊兽。商标在8月初审公告，外观设计专利在9月公告，雪糕产品在10月推出，为故宫的知识产权意识点赞！

十一假期结束后，如同大家想到今年所有的法定假日都过完了的低落心情一样，全国大部分地区都开始气温骤降转凉，不过在这个入秋的时节，#故宫出雪糕了#这一话题却悄悄上了热搜，故宫的反季节销售反而激起了大家的兴趣。

故宫雪糕已有专利商标护航

可爱的小狮子形状，五彩缤纷的颜色，古典风貌与现代食品的结合，一下就戳中了大家的心。可以看到冰糕棍上还有“故宫冰窖”的印章，吃个冰糕仿佛感受了一把帝王的待遇，爱收藏的朋友吃完还可以把冰糕棍唆干净了留作纪念，说不定还能当书签用。

图片来源见水印

搜索雪糕的专利，可以发现一个在9月刚刚公告的专利与故宫雪糕十分相似！

看这立体图，几乎可以确定就是故宫雪糕的外观设计专利了。这项专利的申请人是北京宴美餐饮管理有限公司，据企查查信息显示，该企业在申请专利的同月还递交了一个商标注册申请——脊兽。

“脊兽”商标申请在30类，主要服务范围包括糕点; 调味品; 茶饮料; 以谷物为主的零食小吃; 冰棍; 水果冰棍; 冰淇淋; 食用冰; 冰糕; 冰淇淋用蛋筒等，并已于今年8月6日初审公告。

那么，什么是脊兽呢？

百度百科显示，屋脊兽是中国古代传统建筑中放置在房屋、宫殿等房脊上的雕塑作品。中国古建筑上的跑兽最多有十个，分布在房屋两端的垂脊上，由下至上的顺序依次是：龙、凤、狮子、天马、海马、狎鱼、狻猊、獬豸 、斗牛、行什。

图片来源见水印

也就是说，这个雪糕图案的小狮子也属于脊兽了。

从时间上的巧合来看，这家餐饮公司应该就是故宫推出此款雪糕的合作企业了。商标在8月初审公告，外观设计专利在9月公告，雪糕产品在10月推出，不得不为故宫的知识产权意识点赞~

故宫娃娃下架事件

故宫为什么这么重视知识产权？近年来，随着故宫文创的发展，故宫在遭受侵权的同时，自身也曾出过知识产权侵权的争议事件。

2018年，故宫文创推出的几个“俏格格娃娃”火了。乌发杏眼、宽额小嘴、四肢和头部还可以活动的可爱娃娃，售价599元，上架后吸引了广泛关注。可是，正当大家准备“剁手”一波的时候，这款娃娃突然下架了。有网友指出，该款娃娃身体部分与国外某品牌娃娃的身体相似。

故宫方面对此发表声明称：此款故宫宝贝娃娃，头部外观为故宫淘宝设计师原创手绘，历时三年开模打样后才磨合成功，此形象独一无二；娃娃的服装、头饰、花盆鞋均为故宫淘宝设计师原创设计，且独立开模打样，享有其知识产权。而娃娃的身体部分为合作工厂提供的其享有知识产权的结构通用身体模型，权利人授权使用，并给出了一个实用新型专利号（ZL201420714815.1）。

虽然这款娃娃是否存在知识产权问题仍存争议，但故宫依然决定停售此款娃娃，已经售卖出去的娃娃将一律退款召回，这种“有则改之无则加勉”的态度，不仅平息了舆论争议，更体现了故宫对知识产权保护的尊重。

故宫超级IP的知识产权保护

明年，故宫将迎来600岁生日。这样一个古老的IP，近年来还在不断引发热点。故宫文化登上电视——《我在故宫修文物》热播吸引了更多的人群，故宫甚至还创造了流行文化——故宫展经常会引发“故宫跑”，而为了吸引年轻人——官方微博时不时的会上传几张清代皇帝趣图；同时，故宫文创产品也常常登上热门爆款；今年元宵节，故宫博物院首次举办的大规模灯会活动——“紫禁城上元之夜”更是一票难求。

不过，故宫也有烦恼。故宫文创产品走红后，山寨厂商迅速跟进。比如，故宫推出“锦衣卫/六百里加急行李牌卡套”后，山寨店铺不仅有“锦衣卫”和“八百里加急”，还出现了“御赐钦差”“御林军”等山寨产品。以故宫文创为主题的综艺节目《上新了·故宫》推出的衍生文创产品睡衣在网络发起众筹期间，便有其他网店盗用同款创意图片，抄袭、仿款也随即出现。

今年1月，“故宫口红”、“故宫文创”商标还被申请注册，申请主体并非故宫官方。而2018年12月以来，“故宫普洱”、“故宫传奇”、“故宫营造”、“故宫皇妃”，甚至“故宫联名”等商标也被与故宫无关的企业或个人申请注册。不过，目前这些商标并未注册成功，故宫博物院的“故宫”商标已被认定为驰名商标，这些非故宫官方申请的类似商标最终都不大可能被审核注册。

即便如此，故宫官方也没有在商标注册和保护的力度方面松懈。数据显示，2018年以来，北京故宫文化传播有限公司已申请了308项商标注册，成为网红的“故宫猫”、“宫里过大年”等都在注册之列。据不完全统计，仅仅2018年，故宫官方下属企业及授权合作企业就申请了413项商标，占二十多年来全部申请量的63.8%。

今年3月，故宫博物院成立了知识产权研究所，深入研究博物馆知识产权分类、来源、保护、管理、利用、特征和功能等，为故宫乃至博物馆界管理、保护和利用知识产权提供理论支持。同时，让社会公众更多地关心、了解博物馆知识产权，推动博物馆知识产权工作的整体发展。

在古老与年轻之间，希望知识产权能继续成为一个连接纽带，助力故宫历久弥新。

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作者：橙子

编辑：www.jiqunzhihui.net王颖          校对：www.jiqunzhihui.net纵横君

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